Di pubblicità si vive, eccome: lo sa bene Nokia, che acquisendo EnPocket si prepara a creare un nuovo business nel campo della telefonia mobile.

ESPOO, FINLANDIA - Nokia, il più noto produttore di cellulari, ha già da tempo annunciato la nascita di Nokia Ad Service e Advertising Connector, due servizi pubblicitari destinati alla clientela della telefonia cellulare. Il comunicato stampa, pubblicato il 6 Marzo 2007, ne illustrava le caratteristiche. Ricordiamo brevemente che Nokia Ad Service è una piattaforma di invio di pubblicità ai cellulari e Advertising Connector ne è, in qualche modo, una sorta di "agenzia rappresentativa". Il servizio nasce intelligente, ovvero offre al publisher un target già contestualizzato e legato all'operazione in corso al momento (voce, testo, video, audio, ecc.).

Domenica scorsa PC World ha... preso l'argomento "alla larga", con un articolo comunque interessante, dal quale si evince che secondo The Kelsey Group (una sorta di nostrano gruppo Seat-Paginegialle), investire nei prossimi anni negli Stati Uniti (e non solo, ndr) sul mobile advertising renderà i cellulari un mercato finalmente (!) praticabile anche dalla pubblicità.

Questo significa, secondo Matt Booth, analista di Kelsey, che "i maggiori players nell'online advertising come Google, Microsoft e Yahoo Inc., nonché i maggiori operatori di telefonia cellulare si batteranno in un territori vergine: tra ora e il 2010, le opportunità sono apmpiamente aperte".

Nel frattempo, forte di queste basi, Nokia provvede ad acquisire Enpocket, il cui sito in Home Page ha una fotografia che è tutto un programma. Il comunicato stampa ufficiale è subito comparso sulle principali agenzie e su diversi siti, tra cui I4U News. Con l'acquisizione Nokia accelera la scalata al business del mobile advertising, sfruttando le piattaforme e le già forti partnership presenti di Enpocket .

"Nokia ha già annunciato la sua intenzione di essere una leading company nei servizi Internet per i consumatori e ritiene che entrare nel business del mobile advertising sia un elemento importante per monetizzare questi servizi", ha detto Tero Ojanperä, CTO di Nokia. "Questa acquisizione è una mossa di cambiamento nel gioco per portare la ricchezza e l'ampiezza di Nokia nell'organizzare il mercato nel mondo e rendere facile lo sviluppo del sistema".

Cellulare Nokia: cookies

Si prospettano quindi nuove, grandi opportunità e revenues connesse alla contestualizzazione, vista la possibilità di profilazione offerta dalle ormai già collaudate tecnologie di tracciamento ampiamente utilizzate su Internet. Queste ultime, infatti, a differenza di quanto alcuni blasonati blog sostengono (snapshot), sono ampiamente utilizzabili anche sui nostri cellulari: non rimane che sperare che la novità non sia troppo invasiva e che si possa, anche se con tariffe diverse, scegliere di non esserne disturbati.

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